Первое исследование эффективности рекламы на smart tv показало, что интерактивные форматы повышают cтепень вовлечения в бренд

Smartclip и LG Electronics провели международное исследование в Соединенном Королевстве, Германии, Испании, России и Австралии, которое показало положительное отношение аудитории к рекламе на Smart TV:

    Баннеры Smart TV в сочетании с рекламой на традиционном ТВ повышают эффективность рекламной кампании Возможность подключения к Интернету – ключевой фактор для 81% пользователей Smart TV Треть (31%) опрошенных пользователей взаимодействовали с баннером Smart TV

Москва, 4 сентября 2013 – smartclip. мультиэкранная платформа для видеорекламы, опубликовала результаты первого пилотного исследования влияния Smart TV-рекламы в сотрудничестве с LG Electronics (LG).

В то время как последние исследования показывают, что количество глобальных поставок Smart TV достигло 12,7 миллионов в первом квартале 2013 года. [1] интерес потребителей к устройствам растет, что открывает большие возможности для рекламодателей.

Shirlene Chandrapal, первый вице-президент smartclip по Connected TV, прокомментировала: «Наши исследования показали, что реклама на Smart TV в сочетании с рекламой на традиционном ТВ невероятно эффективна для вовлечения пользователей, а телевизор по-прежнему является центром, вокруг которого собирается семья в гостиной. Традиционное ТВ уступает свои позиции в пользу Smart TV; интерактивность Smart TV помогает создать взаимодействие между зрителем и просматриваемым контентом, включая рекламу».

Новости и развлечения в прайм-тайм все еще актуальны

Smart TV используется в основном для развлечения. Примерно для половины опрошенных новости и развлекательные программы – любимый контент. Как и традиционное ТВ,

Большинство опрошенных (62%) смотрят Smart TV по вечерам, из чего можно сделать вывод, что реклама в прайм-тайм остается самой эффективной. Кроме того, благодаря тому, что эти программы могут быть просмотрены пользователем Smart TV в любое время, реклама на платформе Smart TV – это эффективный способ для рекламодателей охватить необходимую целевую аудиторию. В комбинации с эффектом от рекламы на традиционном ТВ реклама на Smart TV может использоваться для повышения вовлеченности пользователя при просмотре видео по запросу.

Объединяя семью

Тем не менее, несмотря на использование большого количества различных устройств для выхода в Интернет, телевизор по-прежнему считается объединяющим устройством в доме. 80% опрошенных пользователей Smart TV пользуются этим устройством из-за подключения к Интернету. Более того, 81% пользователей признались, что связь с Интернетом – главная причина, по которой они выбрали Smart TV.

Smart-телевизор остается центром гостиной; около 80% опрошенных смотрят его с семьей или друзьями. Кроме того, этих пользователей Smart TV непросто охватить рекламой. Это люди с образованием выше среднего, от 20 до 49 лет и с хорошей покупательской способностью.

Youngjae Seo, вице-президент смарт-бизнес-центра LG, прокомментировал: «Интерактивные возможности Smart TV – это ключ к эффективности рекламы. Это исследование показало, что пользователи теперь расположены к тому, чтобы предпринять действия после просмотра рекламы, и рекламодатели должны этим воспользоваться. Например, пульт Magic Remote облегчает взаимодействие с баннером на экране. Возможность управлять телевизором с помощью указателя, операции drag-and-drop, голоса или жестов придает новые черты просмотру ТВ, делая его увлекательным и интерактивным.»

Размер имеет значение

Большой экран сегодня в моде: более 80% Smart-телевизоров имеют диагональ более 40 дюймов. Согласно исследованию, большой экран в сочетании с интерактивными рекламными форматами – это ключевые характеристики, обусловливающие эффективность рекламы на Smart TV.

Shirlene Chandrapal, первый вице-президент smartclip по Connected TV, добавила: «Размер экрана Smart-телевизора по сравнению с другими устройствами делает его эффективным для рекламы. Мы заметили рост трафика на LG Smart TV; в то время как бренды борются с неудобствами маленьких экранов мобильных телефонов, Smart TV предлагает альтернативу, способствующую вовлечению пользователя.»

Интерактивные баннеры побуждают к действию

Реклама на Smart TV толкает пользователя к взаимодействию с привлекательным контентом: более двух третей опрошенных пользователей Smart TV уделяют время просмотру интерактивной рекламы и положительно относятся к рекламе на этой платформе.

Половина респондентов сообщили, что они уже взаимодействовали с баннером, а 31% предпринимают какие-либо действия после просмотра баннера. 15% этих пользователей думают о покупке продукта немедленно, 20% разговаривают об увиденной рекламе, а 24% ищут дополнительную информацию о бренде или продукте в Интернете.

Тем не менее, чтобы выделяться из толпы, баннер должен быть актуальным, информативным и легким для понимания – эти черты назвали ключевыми половина респондентов. Другие факторы, заставляющие пользователя взаимодействовать с баннерами, - это скидки и купоны.

Shirlene Chandrapal продолжает: «Создавая интерактивные, актуальные кампании для Smart TV, бренды могут легче отслеживать эффективность рекламы: взаимодействие с баннером и последующие действия пользователя. Во всем мире пользователи стремятся быть всегда на связи, уделяя внимание подключению к Интернету и приложениям, поэтому бренды обязательно должны следить за показателями вовлеченности. Это исследование показало, что у Smart TV огромный потенциал для вовлечения аудитории, и мы ожидаем роста рекламных бюджетов».

Это исследование было проведено smartclip совместно с LG.

Smartclip – это глобальная мультиэкранная платформа для видеорекламы, специализирующаяся на видеоформатах во всех устройствах с подключением к Интернету. smartclip имеет прочные деловые связи со всеми игроками рынка Smart TV от контент-партнеров до производителей телевизоров.

Об исследовании

Этот опрос был проведен в качестве пилотного исследования среди 2 000 участников в Германии, Соединенном Королевстве, Испании, России и Австралии компанией Nielsen в июне 2013 года. Сопроводительный звонок и онлайн-опрос проводился в той же группе. Вопросы были подобраны с учетом индивидуальных особенностей каждого рынка.

Smartclip – глобальная мультиэкранная платформа для видеорекламы, специализирующаяся на видеоформатах во всех устройствах с подключением к Интернету, включая смартфоны, планшетные ПК, игровые консоли, абонентские установки и телевизоры с поддержкой Connected TV, помимо PC. Компания помогает рекламодателям и медиа-агентствам охватить потребительскую аудиторию. Рекламные площадки извлекают выгоду из видеоконтента с помощью собственных и инновационных технологических решений компании. Главный офис smartclip находится в Гамбурге (Германия), а также у компании есть офисы в Европе, Австралии, США и Латинской Америке. smartclip полностью контролируется медиа-группой Adconion, у которой есть 26 офисов в 20 странах мира.