Товарный знак

Т Орговая марка, товарная марка или Бренд - Товарный знак - это обозначение для индивидуализации товаров, выполняемых работ или оказываемых услуг юридических или физических лиц (согласно Законодательству Российской Федерации о товарных знаках. знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров).

Что такое товарный знак? Вкратце, это то обозначение товаров и услуг, которое служит для отличия их от товаров и услуг разных производителей в одном классе МКТУ.

Исключительное право на товарный знак возникает на основании его государственной регистрации.

Торговая марка, товарная марка, торговый знак и бренд являются общеупотребительными понятиями обозначения - товарного знака.

На начальном этапе построения любого современного бренда первостепенное значение имеет юридическое обеспечение и правовая охрана на лежащее в основе товарного знака обозначение, под которым выпускаются на рынок товары или услуги - товарный знак.

Для максимально эффективного использования названия или бренда и защиты от недобросовестной конкуренции необходимо юридически грамотно и своевременно обеспечить права на использование товарного знака, что достигается государственной регистрацией прав и получением Свидетельства.

Свидетельство на товарный знак закрепляет эксклюзивные права, дает возможность получать прибыль от продажи лицензий, и в конечном итоге повышает инвестиционную привлекательность.

Прав о на товарный знак и регистрация товарных знаков регулируется Гражданским кодексом Российской федерации часть четвертая.

Товарный знак (торговая марка) обычно является частью фирменного стиля бренда и дает правообладателю следующие преимущества:

1. товарный знак дает возможность отличить Ваши товары или услуги от аналогичных, распространяемых на потребительском рынке.

2. товарный знак является самостоятельным объектом рекламы и маркетинговой кампании товаров и услуг. Это удобно для рекламы групп товаров выпускаемых под единым обозначением;

3. товарный знак гарантирует качество продукции, которую выпускает производитель.

Государственное Свидетельство удостоверяет приоритет товарного знака и исключительное право в отношении указанных в нем товаров.

Когда осуществилась регистрация товарного знака. его полноправный владелец - правообладатель вправе:

1. Использовать товарный знак и запрещать использование товарного знака другими лицами. Никто не может использовать товарный знак без разрешения правообладателя.

2. Требовать от правонарушителя возмещения материального ущерба за несанкционированное использование товарного знака.

Нарушения могут выражаться не только в производстве, но даже в продаже и хранении продукции, выпуск которой не был санкционирован правообладателем на товарный знак.

3. Требовать заключить лицензионный договор на использование товарного знака.

4. Извлекать прибыль из лицензионного договора, договора уступки.

Важно отметить, что регистрация товарных знаков сложна и специфична, поэтому ее осуществление целесообразно доверить патентному поверенному.

В качестве товарных знаков применяют самые разнообразные названия и обозначения:

Словесные имена и названия, имеющие смысл, например, «Звезда», «Корона», и словесные, не имеющие смысла, т. е. словоподобные наборы букв, например, Вим-Биль-Дан;

Изобразительные. например логотип фирмы т. е. изображающие что-то конкретное, например, солнце, лужайку и корову, или представляющие собой абстрактную композицию из шаров и полосок;

Объемные. т. е. представляющие собой некоторую объемную форму, которая может быть стилизованным изображением реальных предметов, например, бутылки, или абстракцией;

Комбинированные. т. е. включающие изобразительные и словесные элементы, а иногда и объемные элементы;

Обонятельные, звуковые и цветовые. т. е. состоящий из одного или нескольких цветов товарный знак. Такие разновидности встречаются очень редко.

Регистрация торговой марки, бренда, имени или названия как товарного знака на территории России осуществляет в Федеральном патентном ведомстве - РОСПАТЕНТ обычно, через специалистов по патентованию патентных поверенных или патентное бюро.

Для регистрации товарного знака необходимо подать заявку, оформленную в соответствии с нормативными требованиями.

Основанием для передачи права использовать товарный знак другому юридическому лицу является лицензионный договор.

Использование товарного знака

Хорошо раскрученный товарный знак стимулирует покупателя делать покупки.

Покупатель подсознательно впитывает рекламную информацию и, обнаруживая на прилавке товар со знакомым обозначением, рефлекторно обращает на него внимание. Такой товар воспринимается как уже проверенный и потому с хорошим качеством. Залогом успешной «деятельности» и использования товарного знака, приносящей коммерческий успех его владельцу, являются два фактора:

товарный знак должен быть легко запоминаемым и вызывать хорошие ассоциации с товаром, который он маркирует (это задача создателя товарного знака); владелец, на которого зарегистрирован товарный знак должен умело его использовать в маркетинговой деятельности, в частности, при проведении рекламной кампании.

Производители товаров практически всегда обращаются к помощи профессиональных патентных консультантов — патентного поверенного или патентного бюро еще только разрабатывая товарный знак.

Чаще всего бывает не оправдано использовать товарный знак до подачи заявки на регистрацию. Если товарный знак не удачный, он не будет выполнять функций, нацеленных на коммерческую выгоду его владельца. Кроме того, может выясниться, что он нарушает права законного обладателя такого же, ранее зарегистрированного знака.

Официальный патентный поверенный, при соблюдении конфиденциальности, должен рассмотреть эскизы товарного знака до его регистрации и произвести оценку способности знака выполнять рекламную функцию и произвести патентный поиск.

От патентного поверенного Вы можете получить все необходимые рекомендации по целесообразности регистрации товарного знака на основе проведенного предварительного патентного поиска.

После предварительной экспертизы и поиска осуществляется регистрация товарного знака >>