Виды, типы и эффективность рекламы

В не так давно опубликованной на нашем сайте статье «Поиск клиентов» мы писали про то, как с помощью рекламы найти свою целевую аудиторию. Сегодня мы более масштабно рассмотрим виды, типы рекламы, а так же поговорим об их эффективности.

В наше время существует более 2,5 тысяч видов рекламы. Поэтому абсолютно каждый рекламодатель имеет большой выбор, который может внести существенный вклад в дальнейшее развитие компании. Из-за масштабного выбора средств распространения рекламы, рассказать о своем бизнесе и его услугах считается просто долгом для каждого предпринимателя. Так же любой предприниматель может выбрать и провести успешную рекламную компанию, опираясь на ее стоимость. Конечно, имея раскрученный и прибыльный бренд можно тратить десятки миллионов долларов на поддержку своего имени, но учитывать стоит и то, что масштаб их деятельности в сотни раз больше, чем у только что открывшегося ИП. Тут, естественно, не обойтись без знания простого правила, чем больше доход у вашей компании, тем больше стоит тратиться на раскрутку. То есть с увеличением своего бизнеса, следует увеличивать рекламный бюджет компании.

Как правило, качество рекламы зависит от стоимости производства и стоимости размещения. Но не всегда дороговизна рекламы означает ее эффективность. Для лучшего эффекта рекламы следует учитывать некоторые хитрости и особенности. Определенному виду услуг и товаров подходят только некоторые рекламные средства распространения.

Так, к примеру, рекламу «эмоциональных» продуктов следует размещать только в «эмоциональных» СМИ, таких как интернет, телевиденье, радио, в свою очередь как «рациональных» — в виде наружной рекламы, прессы. Но и это не все, также следует учитывать некоторые особенности продаваемого товара или услуги, а также целевую аудиторию. Поэтому к выбору рекламоносителя следует подходить очень тщательно, предварительно изучив все возможные показатели. Как мы уже писали, видов рекламы много, и каждый из них эффективный по-своему. При выборе вида рекламы стоит уделять внимание ее стоимости, времени или месту, а так же количеству контактов с вашей целевой аудиторией.

В этой статье мы разберем только те виды рекламы, которые будут по карману любому малому бизнесу. Про дорогостоящую рекламу напишем лишь несколько слов.

Для начала любому предпринимателю стоит выбрать средство распространения рекламы. Это может быть наружная реклама, телевиденье, радио, интернет и, конечно же, пресса. Каждый их этих рекламоносителей имеет свои виды, которые очередь обладают определенной эффективностью.

Так же можно обратиться в рекламные агентства, которые сами найдут для вас средство и наилучший вариант размещения. Но и тут есть некоторые нюансы, ведь агентство агентству рознь. Здесь стоит уделить внимание двум немало важным факторам, первый – профессионализм исполнителя, и второй – бюджет, которым обладает заказчик.

Наружная реклама.

Мы уже писали статью про наружную рекламу «Наружная реклама и ее преимущества», но давайте разберемся еще раз. Это, наверное, самый прибыльный вид рекламы в бизнесе. Наружной рекламой являются вывески, всевозможные цветовые короба, плоские вывески, неоновые вывески, баннеры, стенды, штендеры, таблички, оформление витрин и наклейки на автомобилях. Такой вид рекламы не является дорогостоящим, но позволяет охватывать большую аудиторию. Если ваш бар находится в одном из округов города, то размещать плакаты и щиты с рекламой следует именно там, тогда все в районе будут знать, куда можно сходить и отдохнуть вечером после работы. Следует учитывать, что цена такой рекламы увеличивается и зависит от потока людей. То есть в центре города ее стоимость будет в разы выше, чем на окраине города.

Виды наружной рекламы:

1. Щиты. В повседневной жизни мы привыкли видеть рекламу на столбах той или иной фирмы. Она очень эффективна и притягивает к себе внимание. Однако стоит учесть, что контактная информация плохо запоминается, поэтому для большей эффективности старайтесь использовать крупный, жирный шрифт и короткий, содержательный текст. Так же щиты с рекламой обладают двумя сторонами. Ту, которую будет видеть основной поток идущих людей, является рабочей, другая же, соответственно, нерабочей. Рабочая сторона обладает большой эффективностью. На нерабочей, так же можно публиковать объявления, но так как она является мало эффективной, то, по сути, это просто выброшенные деньги.

2. Растяжки. Это реклама на материале, который располагается над проезжей частью. Глубина просмотра такой информации больше, чем у щитов. Поэтому можно указывать адреса и телефоны.

3. Указатели. Это стрелка или другая подобная информация показывающая направление к месту расположения вашей компании.

4. Вывески. Небольшие щиты перед входом в офис компании. Очень просты в изготовлении и при этом дешевые. При достойном дизайне может издали привлекать взгляды.

5. Штендеры. Выставляются рядом со входом в компании. Представляют собой раскладные конструкции, с информацией о компании и ее деятельности.

6. Пневмофигуры. Надувные, объемные фигуры абсолютно любой формы.

7. Люди-сэндвичи. Одетые в костюмы люди, привлекающие много внимания и раздающие, как правило, листовки.

8. Стикер. Реклама часто встречается в подъездах и на стенах домов.

9. Реклама, размещенная на городских конструкциях. К примеру, урны, телефонные будки и т. д.

10. Транспорт. Располагается на троллейбусах, маршрутках, автобусах, поездах, такси, автомобилях компании и сотрудников.

Существует 2 типа наружной рекламы. статичная и динамическая.

Статичная реклама - та, которая располагается в лифтах, метро и т. д. Может содержать максимум нужной информации.

Динамичная реклама – мимо которой постоянно ходят или ездят люди. Времени на восприятия такой рекламы очень мало, поэтому она должна быть напечатана крупным шрифтом, а так же содержать короткую, нужную информацию. В этой рекламе можно указывать некоторые важные факты, детали, а так она может содержать короткий информативный текст.

Для максимального привлечения внимания и большей эффективности следует использовать шрифт, яркие тона, размер и подсветку. Стоимость наружной рекламы складывается из выбранного материала, сложности изготовления и места расположения.

Интернет.

Во время не так давно прошедшего кризиса объем рекламы начал стремительно падать везде, кроме интернета, в котором он начал расти большими темпами. Реклама в интернете постоянно развивается, но все же, пока уступает по эффективности традиционным видам рекламы, хотя и имеет ряд серьезных преимуществ. Первое, это относительная дешевизна. Во-вторых, интернет сеть позволяет работать с любой целевой аудиторией, так как большинство сайтов специализируются на каком-то одном, определенном потоке информации. Перед тем как подавать объявления подумайте, пользуется ли ваша целевая аудитория вообще интернетом. Ответ очевиден – Да. Поэтому определите сайты со схожей для вашего дела тематикой, целевая аудитория которых географически может быть ориентирована на ваш бизнес.

Интернет дает огромные возможности и включает в себя множество видов массовой информации. Вы можете сделать, чтобы о вашей компании услышали, прочитали или даже увидели множество людей.

Виды интернет рекламы:

1. Баннер. Представляет собой прямоугольную область содержащую информацию или картинку, и при этом являющуюся ссылкой на сайт вашей компании. Является самым предпочитаемым и часто встречаемым видом рекламы в сети интернет. Его цена зависит от расположения и рейтинга сайта, а так же размера. Баннер должен быть интересным и заметным, а так же непосредственно публиковаться на сайте, где «обитает» ваша целевая аудитория.

2. Текстовая реклама. Располагается по бокам от основного текста сайта. Представляет собой несколько строчек или даже статью о компании.

3. Видеоролики. Компании с мировым именем в большей степени используют этот вариант публикации рекламы, причем не на ТВ, а именно в интернете. Рекламные видеоролики являются дорогим видом рекламы. Кроме того, они могут содержать скрытую рекламу. Порой они сделаны настолько интересно и оригинально, что появляется соблазн показать их друзьям или выложишь на своей странице в соцсети. Такой вид рекламы называется вирусная реклама.

4.Контекстная реклама. Это могут быть баннеры или текст, которые располагаются на страницах, которые совпадают по контексту с рекламой. Или же реклама в поисковиках (поисковых системах), когда пользователь заносит слово и в результате помимо интернет выдачи получает рекламу на компанию, ее товар или услугу. Это, пожалуй, самый эффективный вид рекламы, используемый в интернете.

Стоимость интернет рекламы определяется длительностью ее размещения или же количеством показов. В первом же случае вам придется платить, допустим, за месяц, в свою очередь, как во втором – допустим только 1000 показов. Что выбрать зависит от вас. Так же начинающему бизнесмену следует подумать о бесплатной возможности информировать аудиторию о существовании своей компании. Это могут быть темы на тематических и городских форумах, а так же группы в соцсетях и блоги, на которых положительное мнение о вашей компании может восприниматься как независимая рекомендация. Такой вид маркетинга направлен на скрытую деятельность в местах помещения, общения и обмене мнениями нужной для вас целевой аудитории.

Печатные издания.

Пресса неизменно является традиционным и действенным способом распространения рекламы. К ней относятся журналы и газеты, которые могут быть бесплатными, платными, рекламными и информационными. Так же пресса может быть региональной, местной и национальной.

Печатный издания в большинстве случаем приобретают читающие люди, поэтому данная аудитория очень ценна. Газету или журнал люди читают, как правило, в свободное время, поэтому информация, содержащаяся там, очень хорошо воспринимается, но только теми людьми кому она по-настоящему интересна. Проводя анализ прессы можно выделить такие типы рекламы как: контекстная реклама, реклама на страницах объявлений, а так же статьи, публикуемые и распространяемые на правах рекламы.

Виды печатной рекламы:

1. Рубричная реклама – то есть объявления, публикуемые исключительно в рубриках. Рубрики состоят из строк, в которых указывается предлагаемый продукт и его характеристики. Из-за большего количество подобного рода объявлений очень легко в них потеряться. Зато эта реклама довольно дешевая и доступна каждому.

2. Модульная реклама – часть полосы, которая при хорошем и ярком оформлении является очень заметной. Здесь достаточно будет указать лишь самую ценную и нужную для потребителя информацию. В любом случае читателю не нужно запоминать тонну информации, достаточно просто взять газету и перечитать.

3. Текстовая реклама – текстовая статья, в которой можно долго нахваливать продаваемую услугу или товар. Но из-за очень высокой стоимости и малой читабельности смысла от такого вида будет мало.

Для максимально эффекта сначала выберите и изучите СМИ, в которое собираетесь подавать объявление. Стоит обратить внимание на географическую принадлежность издания и его репутацию. Ведь согласитесь, желтая пресса не особо внушает доверие.

Старайтесь, чтобы помещаемое объявление было максимально ярким, но не раздражало. По статистике самыми просматриваемыми страницами газеты являются первые и последние две.

Телевидение.

Телевидение является самым популярным и распространенным видом СМИ. Согласитесь, хоть раз в месяц, но каждый из нас смотрит телевизор. Телевидение является не самым дешевым способом рекламирования. Дорого обойдется не только создание качественного ролика, но и покупка времени. Для малого бизнеса лучше использовать местное или региональное телевидение, на нем реклама будет стоять дешевле.

Виды рекламы на телевидение:

1. Видеоролики. Видеоролики являются самым популярным и распространенным видом рекламы на телевидение. Их длительность обычно составляет до 40 секунд. Если вы выбрали данный вид рекламы, то постарайтесь чтобы созданный вами ролик был интересным и необычным.

2. Бегущая строка. В разы дешевле видеороликов. Минус в том что, не все, читают бегущие строки. Данная реклама очень плоха в запоминании.

3. Телемагазины. Специальная программа, рассказывающая об одном или нескольких товарах, которые клиент может приобрести, сделав звонок. Как правило, в телемагазинах продаются товары со скидками.

4. Спонсорство. Смотря телевизор можно услышать, как диктор называет спонсоров программ. В некоторых передачах можно увидеть лейблы компаний спонсоров. Такая реклама в основном направлена на имидж компаний. Для крупного малого бизнеса лучше всего подойдет спонсорство с местным телеканалом.

Для эффективности рекламы, важно учесть время, в которое она будет транслироваться. Вы же хотите, чтобы ее увидели максимум телезрителей? Лучшим временем считается утро и вечер. Так же не забывайте, что передача должна быть интересной, иначе кто ее будет смотреть?

Видеоролики, как правило, выходят блоками. Самые лучший момент для ролика, это когда он идет самым первым, телезрители еще не успевают отойти от экрана или переключить канал.

Радио.

Радио в отличие от печатных СМИ позволяют охватить большее количество населения. Согласитесь, радио слушает практически каждый, в машине, на работе или дома. Рекламу на радио так же лучше покупать на местных каналах, из-за больших цен на национальных.